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生態消費時代樂視大屏購的誠意何在

2019-05-03 11:01:13 | 来源: 汽车

繼硬件銷售、內容服務、廣告收入后,智能電視有望迎來一種全新的盈利模式。日前,樂視宣布將在超級電視上推出“樂視大屏購”,產品定位家庭場景式大屏生態購物平臺,正式版預計今年6月上線。

硬件溢价到生态消费时代

乐视致新营销传播副总裁任表示,乐视超级电视作为的生态电视,不是1台电视,而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联生态系统。通过跨界创新,生态运营,不断创造的产品体验和更高的用户价值。

“乐视超级电视重构了电视价值,超级电视成为乐视大流量终端平台,将加快乐视的大屏商业化步伐,同时超级电视也是整个电视行业运营价值的平台。超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价,让用户只为核心价值买单,让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。”

此外,任还在会上表示,乐视超级电视日均CV已连续一周破亿,超出乐视PC端、移动端、M站成为乐视大流量终端平台。这意味着乐视在大屏生态端的深度布局已见成效,它将进一步加快乐视的大屏商业化步伐。

数据显示,2016年大屏购物市场将超过1000亿元,到2020年达近1500亿元。其中,36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。

乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示,与传统电视购物人群相比,乐视超级电视的主要用户更年轻化,21岁-35岁的占75.1%,放宽到45岁上限,占比高达93.9%。此前,乐视已在大屏购物方面进行了小尝试,却发现了与行业截然不同的数据。

她认为,年轻人群市场对大屏购物存在明显需求,但其需求并没有得到充分发掘和有效满足。目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于,传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配,导购方式陈旧,购物行业印象欠佳,而电商APP植入只作为简单渠道出口,缺少深度运营展现情势单一,年轻人又不愿意、不喜欢乃至不想使用,无法养成用户习惯。

正是针对这些问题,乐视推出的乐视大屏购,作为全球首家家庭场景式大屏生态购物平台,具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势,能够有效提升大屏购物体验

布局大屏教育生态

成为大屏教育家庭标配的乐视儿童,也引来生态合作伙伴的积极参与,这主要体现在内容生态、终端打通、衍生品、线下布局四个方面:

,内容生态:诸如BBC、EBS、NHK、DHK、Disney等全球IP不断加入,很多IP都是将乐视儿童视为大屏合作伙伴,国内新东方、红黄蓝、亲宝、金宝贝、瑞思、熊小米为乐视儿童深度定制内容,延续打造儿童教育资源库,支撑乐视儿童成长罗盘的专业要求;童话大王郑渊洁、中国儿科专家崔玉涛等行业大咖不断加入充实乐视儿童大屏内容生态,郑渊洁近期将《皮皮鲁送你一百条命》授权乐视动漫进行全面开发,而崔玉涛与乐视现已达成合作,中国首档纯育儿综艺——《崔神驾到》,5月20日起将在乐视视频综艺频道和亲子频道双平台正式播出。

第二,终端打通:围绕家庭教育场景,很多智能终端产品加入到乐视儿童所打造的家庭大屏教育生态,如乐小宝、小鱼在家智能陪伴机器人、KIDO儿童智能手表、乐视智能钢琴等。

第三,衍生品:基于内容衍生教具,打造“1对1”教学互动指导。如与熊小米、莱恩朱莉、摩客推出绘画班、科学班、阅读班,并基于内容衍生教育、图书等周边产品,从而真正实现大屏视频教,家里动手学的场景。另外,7月18日进行的“718爱画画”国际儿童涂鸦节,小朋友可以上学习过后,报名参与线下的儿童绘画大型嘉年华。

第四,线下布局:联合TOP10教育机构积极参与生态布局,让儿童教育与生态落户百万家庭,共建1000家乐视儿童线下体验中心。为让更多的家庭享受大屏教育生态,乐视儿童将联合行业前10的教育机构启动百万家庭补贴计划,投入5亿元反哺大屏教育生态。5月23日-7月10日,用户在乐视商城购买乐视儿童教育套餐立享机构立减、折扣或赠课优惠。

文/云傲

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