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粗制滥造观众不买账旅游演艺该多些新口味了

2019-05-10 16:48:00 | 来源: 教育

旅游演艺几近已成为旅游景区和旅游目的地的标配,游客们几乎都有观看五花八门演出的经历。从初的震撼和追捧,到如今口味越来越高,消费者对旅游演艺的期望值不断攀升。

的确,旅游演艺产业的蓬勃发展更多体现为数量上的暴增,但内涵提升和业态创新还未跟上。近日,国家促进旅游演艺发展的指导性文件印发,能否引发旅游演艺产业的新一轮升级?

清明假期,你有没有出门去踏青旅游?在景区,有没有体验一下各种各样的旅游演艺项目?在文化和旅游融合发展的背景之下,旅游演艺几乎成为旅游景区和旅游目的地的标配。

在中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞看来,形式多样、不断创新的旅游演艺为丰富游客生活、传播地方文化提供了多元渠道,但如果缺乏对产业发展的有效引导,各种发展冲动可能会使其落入低水平重复和恶性竞争的漩涡。

就在清明假期前,文化和旅游部印发了《关于增进旅游演艺发展的指点意见》(以下简称《意见》)。这是增进旅游演艺发展的文件,将对旅游演艺这一业态的科学发展做出全面系统引导。

品牌频出业态多样

我国旅游演艺的起步,可以追溯到1982年。当年陕西省歌舞剧院古典艺术团在西安推出了《仿唐乐舞》,尔后,旅游演艺风声渐起。2004年,结合景点特点和地域文化的大型实景演出《印象刘三姐》在广西亮相并大获成功,一时之间,成为广西一张亮丽的旅游名片。有统计显示,《印象刘三姐》在2004年下半年就获得了7900万元票房收入,接待游客30万人次,2015年接待游客150万人次。在《印象刘三姐》的成功示范之下,国内构成了一股旅游演艺的投资热潮。对于游客来说,虽说不一定都亲眼看过这些演出,但至少听过印象系列、千古情系列、又见系列等标志性的旅游演艺品牌。

经过多年发展,旅游演艺市场日渐丰富。中国社会科学院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书》研究显示,按照旅游演艺演出场所的类型,我国已构成了主题公园演出为配合主题公园而开发,只在主题公园内演出的各种演艺;实景演出把旅游目的地真实的自然环境转变成巨型演出舞台,以当地居民和居民的日常生活、风土民情、风俗习惯等转化成艺术素材的各种演艺;独立剧场演出在旅游目的地的专业剧院和演艺餐厅、茶馆内针对旅游人群打造的旅游演出产品,以展现当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合演艺。

旅游演艺兼具文化属性和旅游特征,广受消费者欢迎,在旅游消费中成为日趋重要的组成部分。

文化和旅游部政策法规司副巡视员周久财表示,与我国丰富的文化资源相比,旅游演艺的规模种类还不够多;与蓬勃发展的文化和旅游产业相比,旅游演艺的潜力还需进一步发掘;与日益提升的文化和旅游消费需求相比,旅游演艺水平还需要不断提高。

粗制滥造观众不买账

现在的旅游演艺哪儿都有,有的一个地方就有好几处,可问题是,好的不多,有的甚至可以说是粗制滥造。一名友的吐槽在上引发了众人纷纭回帖赞同。

《旅游绿皮书》也显示,知名旅游景区的旅游演艺剧目数量剧增,以张家界为例,大型旅游演艺就有8台剧目,其他小型旅游演艺不计其数,高质量的演出仅是少数,而票房收入上亿元的仅1台。

宋瑞表示,在一些热点旅游城市,确实出现市场过热、投资过度、项目雷同、重复建设的问题。不少旅游演艺项目一味寻求声光电等高科技手段所带来的震撼感,而缺乏在文化内涵上的深入发掘,既难以真正打动人心,也没法有效传播当地文化。

早期旅游演艺尚未发展起来时,游客较少看过旅游演艺产品,初次观看受视觉冲击力影响较大,对内容要求不高。《旅游绿皮书》指出,在散客化时期,大多数游客将感官刺激需求让位给文化精神需求。

提升旅游演艺的创作生产水平显得尤其迫切。《意见》中提出,要加强对文化遗产保护传承等相关题材创作的扶持,引导旅游演艺经营主体充分发掘中华传统文化中的核心思想理念、中华传统美德、中华人文精神,运用丰富多彩的艺术形式进行当代表达,推出一批底蕴深厚、特色鲜明、涵育人心的作品。

对一些旅游演艺节目存在的品质不高,乃至低俗等问题,周久财则表示,由于旅游演艺的跨界性特点,对其管理在一定程度上存在边界模糊、不清、监管不够的问题。《意见》强调,各级文化和旅游行政部门要依照属地原则,切实履行好旅游演艺的监管,加强对辖区内旅游演艺活动的监管和节目内容审核,督促指导辖区内旅游演艺经营单位建立和完善节目内容自审制度。

新型业态更受鼓励

目前,国内旅游演艺市场的一大特点是,大投入、大规模的大型旅游演艺项目主导市场,政策和资源都偏向这类大型旅游演艺项目,因为能为当地树立招牌带来吸引力。《旅游绿皮书》指出,大型旅游演艺项目投入大,回本周期长,风险高。相对的,小型旅游演艺项目则面临找投资难、市场推行难等问题。

周久财认为,《意见》中特别明确,要推进业态模式的创新,强调要鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目,构成多层次、多元化供给体系。支持各类经营主体利用室外广场、商业综合体、老厂房、产业园区等拓展中小型旅游演艺空间。

眼下,一些地方开始了有益的探索,其中,比较有代表性的是沉浸式演出情势的创新,融合当前的AR/VR等技术,打造虚拟与现实相结合的场景,让观众沉浸其中,观众不再是被动的旁观者,可以随着自己的步调穿梭在剧情中,选择自己的所到之处和所见之景,获得的观剧体验。

例如,湖北上演的《知音号》已成为武汉城市文化旅游的新名片。导演团队在武汉市两江四岸核心区打造了一艘具有上世纪20至30年代风格的蒸汽轮船及一座大汉口码头,船和码头即剧场,再现大武汉当年文化。《知音号》上不分观众区和表演区,船上的每个角落都是故事产生、演绎的舞台,旅程中演员们各自表演,观众们观看追随,两者融为一体。体验过的游客纷纷表示这样的体验更加新奇,更受感染。

在旅游演艺领域,这些年很多企业大胆尝试,积累了很多经验和模式。但对于旅游演艺业的发展来说,不是说已有的模式就够了,只有在不断契合市场需求的前提下,在发掘文化内涵、创新表现形式、做好科学规划运营等方面展开更多的探索和创新,才能实现延续健康发展。周久财说。(经济中国经济 张 雪)

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